Impact mémoire

Dates

ac — 2011-10-14T08:39:11Z

Pour vous inscrire, contactez Audrey Castex au 01 41 31 59 80 ou remplissez le formulaire d'inscription

L'ANALYSE COGNITIVE : LE PRE-TEST PUB SANS CONSOMMATEUR

Programme :
Les Sciences Cognitives appliquées à la publicité
L'analyse cognitive IM ! : mesure le potentiel d'un story-board ou une maquette
Les résultats : indices fiables sur l'impact, l'attribution et le caractère incitatif, une analyse approfondie, des explications et des recommandations
Des exemples de campagnes optimisées avec IM !

Dates de petits-déjeuners :
Mardi 8 novembre
Jeudi 8 décembre

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Accueil à 9h00 - Fin de la présentation à 10h30.

Lieu :
Chez IMPACT MEMOIRE
66, Rue Escudier
5ème étage
92100 BOULOGNE
Métro Jean Jaurès (Ligne 10)

Nous pouvons également convenir d'une présentation personnalisée en vos locaux, si les dates ci-dessus ne vous conviennent pas.

5. Tool : Cognitive Analysis

ac — 2011-01-26T18:07:07Z

Download pre-testing document

21. Outil : l'Analyse Cognitive

ac — 2011-01-25T16:50:35Z

Télécharger la fiche Pré-test publicitaire

30. Fondements et principes

2011-01-24T10:56:40Z

IM ! vous donne accès au "non conscient"

De la même manière que la face cachée de la lune vous est montrée ici, IM ! vous éclaire sur les composantes non conscientes qui peuvent influencer l'efficacité de votre message ! Composantes qu'aucune inteview conso ne pourrait révéler puisque non verbalisables...

Les Sciences Cognitives

Un ensemble de disciplines scientifiques visant à l'étude et la compréhension des mécanismes de la pensée humaine. En tant que domaine interdisciplinaire, les Sciences cognitives utilisent conjointement des données issues des neurosciences, psychologie expérimentale, linguistique, anthropologie, philosophie, et informatique. Elles nous permettent de comprendre comment un message est appris, stocké et restitué, ainsi que ses possibles effets sur notre comportement.

Efficacité pub vidéo sur Internet

ac — 2010-12-01T10:16:23Z

EFFICACITE ET BONS USAGES DE LA PUBLICITE EN FORMAT VIDEO SUR INTERNET

Impact Mémoire et M6 Publicité ont évalué l'effet des différents formats vidéo Internet sur la mémorisation des spots.

Lors d'une présentation organisée par M6 Publicité pour les agences et annonceurs, jeudi 6 octobre, Bruno Poyet, Directeur du cabinet-conseil en efficacité publicitaire Impact Mémoire, a dévoilé les conclusions d'une recherche menée par son équipe d'experts cognitivistes.

Les formats vidéos sur le Web ont été classés en 3 catégories en fonction de leur taille (le format Mineur, le Majeur et le Méga) et comparés au format de spot diffusé à la TV. A partir d'une modélisation « cognitiviste » prenant en compte 5 mécanismes clés - la Perception, l'Attention, l'Émotion, la mémoire Explicite et la mémoire Implicite - eux-mêmes détaillés en 14 critères (dont le sentiment d'intrusion de la publicité), il montre que la « surface mémorielle d'activation » est plus élevée pour le format Méga (0,86) puis pour le format TV (0,80). Elle décroît ensuite en fonction de la taille du format : le Majeur obtient un score de 0,64 et le Mineur 0,33. Ces résultats sont par ailleurs confirmés par un test d'eye-tracking réalisé par IPSOS. Ils ne prennent évidemment pas en compte les tarifs et coûts au contact des formats qui peuvent être très différents d'un format à l'autre.

Suite à cette recherche, Impact Mémoire fait plusieurs recommandations aux annonceurs : - pour l'utilisation du format dit Mineur (ou pavé) : faire une création spécifique capable d'attirer en quelques secondes, présenter un logo quasi omniprésent, rejeter les formats envahissants, envisager l'habillage de page, - pour l'utilisation des formats dits Méga et Majeur (formats larges et semi-larges) : diffuser la même création que la TV « avec un Plus » (ajouter un texte, une offre pour motiver le clic et créer le contact), ne pas dépasser 25" pour limiter l'intrusion. Selon Impact Mémoire, il y a un gain mémoriel si la même campagne est vue sur des lieux, à des instants et dans des contextes différents.

Pour en savoir plus, demandez le document de présentation à : info@i-memoire.com

Efficacité plurimédia

2009-10-15T09:27:03Z

"Quelles combinaisons médias pour quel impact sur la mémoire ?"

Impact Mémoire a mené, pour le compte de Lagardère Publicité, une étude qui traite, par une approche cognitive, des effets de la combinaison des médias sur l'efficacité mémorielle.
Quelle combinaison de média est-elle la plus efficace ?
Quelle efficacité mémorielle plusieurs médias ont-ils face à un seul ?
Quel enchaînement temporel des médias pour accroître l'impact ?

Les données de cette étude sont issues d'une expérience conduite en laboratoire de recherche en Sciences Cognitives.

> Accéder à l'étude

redirection

2009-06-10T14:27:38Z

- 1. Français

Topics and dates

Séverine — 2008-09-04T11:55:23Z

- 100. Breakfasts

120. Contact us

2008-08-01T16:04:44Z

66, rue Escudier
92100 Boulogne Billancourt
France
tel : +33 (0)1 41 31 59 80
fax : +33 (0)1 41 31 68 39
Contact
Anne Maillard

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110. Code of ethics

Séverine — 2008-08-01T15:25:16Z

1 Impact Mémoire (IM!) is a consultancy and research agency offering services to define, enhance and harmonise the memory-building potential of customers' logos, packaging, advertising messages and advertising media.		5 IM! refuses to work on advertising campaigns that directly address children who are less likely to be able to distinguish between reality and advertising.
2 The IM! team combines experts from the worlds of research and education, advertising and industry. This unique convergence of talents enables us significantly increase the quality of advertising messages and better understand the cognitive processes that make them memorable.		6 IM!'s input allows clients to gain more insight into the memory-building potential of their advertising messages and campaigns but does not enable them to manipulate the processes involved in consumers' independent decision-making.
3 IM! business methods reflect the professional ethical standards of its founders		7 IM! does not hold an opinion on the intrinsic quality of the products or campaigns it studies. Nevertheless, we reserve the right to refuse to work on products or sectors that do not comply with the ethical standards of our agency's founders. IM! subscribes fully to the principles established by the French Advertising Authority (Bureau de Vérification de la Publicité) regarding misleading or unfair advertising.
4 IM! subscribes fully to the principles established by the French Advertising Standards Authority (Bureau de Vérification de la Publicité) regarding the use and portrayal of children in advertising.		8 IM!'s activities help promote research in cognitive science, with the ultimate aim of creating more educational, employment and research opportunities.