Impact mémoire

1. Le sujet Scientifique

ac — 2010-06-22T09:05:14Z

La CFS - " Continuous Flash Suppression "

Ces mécanismes non conscients qui agissent sur notre pensée et nos actions

Dans le domaine des études sur la pensée et le fonctionnement de notre cognition, il est évident, depuis toujours, que le détail de nos activités mentales échappe à notre seule introspection. Réfléchir simplement à ses propres activités mentales pour tenter d'en percevoir les mécanismes sous-jacents n'a jamais fait avancer la science. C'est au contraire grâce à l'utilisation d'expériences scientifiques et de paradigmes originaux que l'on a pu découvrir progressivement les secrets de notre pensée.

On a ainsi pu mieux comprendre, par exemple, les mécanismes par lesquels nous reconnaissons et dénommons des objets perçus visuellement et ceux par lesquels nous nous souvenons de ce que nous avons perçu. Aujourd'hui, l'étude scientifique de notre fonctionnement mental a franchi une nouvelle étape : des travaux issus de différentes disciplines des Sciences Cognitives ont montré que notre pensée et notre comportement pouvaient être modulés par des informations que nous ne percevons pas ; plus exactement par des informations que nous ne percevons pas consciemment, mais auxquelles notre cerveau répond.

Tout n'est toutefois pas nouveau dans ce domaine. Depuis quelques décennies déjà, le célèbre neuropsychologue Larry Weiskrantz avait montré que des patients devenus aveugles suite à une lésion touchant le cortex strié (les aires visuelles), étaient néanmoins capables de pointer correctement dans la direction d'un objet pénétrant dans leur champ de vision. Plus récemment, des travaux chez l'individu sain utilisant des techniques de neuroimagerie fonctionnelle ont montré que l'amygdale, une région du cerveau impliquée dans le traitement d'informations de nature émotionnelle, s'activait suite à la présentation de visages exprimant une émotion, même lorsque ces visages étaient présentés de telle façon (temps très court et précédés et suivis d'un visage à expression neutre) qu'il n'était pas possible de les percevoir consciemment.

En 2005, Naotsugu Tsuchiya, venant juste de soutenir une thèse en psychophysique visuelle à Caltech, a mis au point une nouvelle technique, la « Continuous Flash Suppression » (CFS), permettant de rendre une image invisible en la dissimulant à notre perception consciente. Pourtant, certaines parties de notre cerveau ont accès à l'information présentée, ce qui peut moduler notre comportement et nos prises de décisions. Cette technique consiste à séparer un écran d'ordinateur en deux parties et de limiter la vision de la partie droite à l'œil droit et de la partie gauche à l'œil gauche. L'image que l'on veut rendre « invisible » est présentée d'un côté, alors que des ensembles de rectangles colorés, rappelant des dessins de Mondrian, sont présentés rapidement et de façon successive de l'autre côté. En maintenant les deux yeux ouverts, un phénomène de rivalité binoculaire apparaît qui limite la perception consciente à la succession des petits rectangles colorés, la présence de l'image n'étant pas du tout remarquée par l'individu testé. Ce qui est particulièrement intéressant est que cette technique, contrairement à d'autres, permet de présenter une image pendant plusieurs secondes, voire dizaines de secondes, sans qu'une personne ne s'en aperçoive.

Bien entendu, la technique de CFS n'a aucune application directe dans le monde de la publicité. Il s'agit d'une technique qui ne peut être mise en œuvre qu'à des fins de recherche, dans des situations expérimentales parfaitement contrôlées. Néanmoins, elle offre une nouvelle voie d'étude des processus visuels non conscients et plusieurs travaux récents l'ont utilisée. Certains d'entre eux, utilisant des images de nus féminins ou masculins, ont même permis de déterminer les préférences sexuelles de participants volontaires pour des corps de femmes ou d'hommes, sans que ces participants ne se soient aperçus que des corps nus leur étaient présentés. Outre cette expérience, quelque peu anecdotique, les travaux dans ce domaine confirment que notre cerveau traite des informations perceptives dont nous n'avons pas conscience et que la bonne compréhension de notre comportement et de nos décisions nécessite la prise en compte de tels mécanismes.

Pour en savoir plus
Si vous souhaitez en savoir plus sur cette technique et voir quelques exemples de stimuli utilisés, rendez-vous sur : http://www.klab.caltech.edu/ naotsu/CFSdemo.html

Thèmes et dates

ac — 2009-12-31T09:51:01Z

Pour vous inscrire, contactez Cédric Cniamis au 01 41 31 59 80 ou remplissez le formulaire d'inscription

LE PRE-TEST PUB SANS CONSOMMATEUR

Programme :
Les Sciences Cognitives appliquées à la publicité
L'analyse cognitive IM ! : mesure le potentiel d'un story-board ou une maquette
Les résultats : indices fiables sur l'impact, l'attribution et le caractère incitatif, une analyse approfondie, des explications et des recommandations
Des exemples de campagnes optimisées avec IM !

Dates de petits-déjeuners :
jeudi 9 septembre
mardi 21 septembre
mardi 5 octobre
jeudi 21 octobre

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Accueil à 8H45 - Fin de la présentation à 10H15.

Lieu :
Chez IMPACT MEMOIRE
66, Rue Escudier
5ème étage
92100 BOULOGNE
Métro Jean Jaurès (Ligne 10)

Nous pouvons également convenir d'une présentation personnalisée en vos locaux, si les dates ci-dessus ne vous conviennent pas.

Efficacité plurimédia

2009-10-15T09:27:03Z

"Quelles combinaisons médias pour quel impact sur la mémoire ?"

Impact Mémoire a mené, pour le compte de Lagardère Publicité, une étude qui traite, par une approche cognitive, des effets de la combinaison des médias sur l'efficacité mémorielle.
Quelle combinaison de média est-elle la plus efficace ?
Quelle efficacité mémorielle plusieurs médias ont-ils face à un seul ?
Quel enchaînement temporel des médias pour accroître l'impact ?

Les données de cette étude sont issues d'une expérience conduite en laboratoire de recherche en Sciences Cognitives.

> Accéder à l'étude

redirection

2009-06-10T14:27:38Z

- 1. Français

Topics and dates

Séverine — 2008-09-04T11:55:23Z

- 100. Breakfasts

20. Areas of application

Séverine — 2008-08-04T09:48:37Z

Exclusive partnership with climatsmédias. Powerful solutions to create campaigns that people remember.

> For more details : www.climats.fr

120. Contact us

2008-08-01T16:04:44Z

66, rue Escudier
92100 Boulogne Billancourt
France
tel : +33 (0)1 41 31 59 80
fax : +33 (0)1 41 31 68 39
Contact
Anne Maillard

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110. Code of ethics

Séverine — 2008-08-01T15:25:16Z

1 Impact Mémoire (IM!) is a consultancy and research agency offering services to define, enhance and harmonise the memory-building potential of customers' logos, packaging, advertising messages and advertising media.		5 IM! refuses to work on advertising campaigns that directly address children who are less likely to be able to distinguish between reality and advertising.
2 The IM! team combines experts from the worlds of research and education, advertising and industry. This unique convergence of talents enables us significantly increase the quality of advertising messages and better understand the cognitive processes that make them memorable.		6 IM!'s input allows clients to gain more insight into the memory-building potential of their advertising messages and campaigns but does not enable them to manipulate the processes involved in consumers' independent decision-making.
3 IM! business methods reflect the professional ethical standards of its founders		7 IM! does not hold an opinion on the intrinsic quality of the products or campaigns it studies. Nevertheless, we reserve the right to refuse to work on products or sectors that do not comply with the ethical standards of our agency's founders. IM! subscribes fully to the principles established by the French Advertising Authority (Bureau de Vérification de la Publicité) regarding misleading or unfair advertising.
4 IM! subscribes fully to the principles established by the French Advertising Standards Authority (Bureau de Vérification de la Publicité) regarding the use and portrayal of children in advertising.		8 IM!'s activities help promote research in cognitive science, with the ultimate aim of creating more educational, employment and research opportunities.

100. Our customers

Séverine — 2008-08-01T12:39:13Z

3M	Cofidis	Bejersdorf Nivéa
Bel	EDF	Boehringer Ingelheim
Benenuts	Expedia	Boiron
Bonduelle	Gaz de France	GSK
Bongrain	GMF	SCA Hygiene Products
Cereal Partners Worldwide	La Française des jeux	Stiefel Laboratoires
Coca-Cola	Pages Jaunes	Urgo / Humex
Francine	PMU	Vichy
General Mills	SNCF TGV
Hennessy	Armée du Salut	Azzaro
Kraft foods		Christian Dior Parfums
Mars	BSH Electroménager	Dim
Nestlé / Nestlé Waters	Carglass	Etam
Orangina	Legrand	Givenchy
Panzani / Lustucru	Rowenta	Guerlain
Parmentier / Petit Navire	Seb	Simone Pérèle
Pernod Ricard	Technal
Procter & Gamble	Tefal	Audi
Russian Standard		Peugeot
Sodeb'O	Expert	Renault
Vins de Bourgogne	Laforêt
Vins d'Alsace	Marionnaud	Canal +
	Mobalpa	Lagardère
		Le Monde
		SNPTV

40. Universal behaviour

Séverine — 2008-08-01T08:18:08Z

We are all different! Each social group has its own culture and each individual has his or her own sensibilities. Our cultural references, education and upbringing are often worlds apart from those of our neighbours: a Canadian lumberjack, for example, has very little in common culturally with a Yemenite fisherman!

While not denying this obvious fact, certain social science and psychology researchers have chosen to emphasise the similarities rather than the differences in our cultures. As their research has progressed, it has emerged that we have more in common than differences!

A few examples from the long but non-exhaustive “List of Human Universals” that are independent of culture compiled by Professor Donald Brown, Professor of Social Psychology at the University of Michigan, illustrate this:

Statuses and roles – Numerals – Emotions – Decorative art – Beliefs about fortune and misfortune – Belief in supernatural – Concept of person – Behaviour towards external influences – Envy – Dance – Music (vocal) – Body adornment – Risk taking – Etiquette – Curiosity – Loyalty – Altruism – Revenge – Property — Reciprocity – Logical notions –Gift giving – Spatial cognition — Units of time – Private inner life — Inheritance rules – Ethnocentrism – Recognition of individuals by face — Healing the sick – Males more aggressive – Adultery and cheating – Snakes (wariness around) – Attraction to gambling and games – Potentially suicidal – Sexual attractiveness – Awareness of self-image – Giving meaning to insignificant things – Reasoning – Jokes – Intuition – Identity – Ideals – Attempts to predict the future – Taboos and medicine – Black and white (as colour terms) – Classification of colours – Baby talk – and many more.

This clearly shows that many key themes and behaviours are truly universal. If these ‘universals' are incorporated into advertising messages, they will carry meaning in all four corners of the globe, making them the ideal basis for truly international communications programmes.

Naturally, these common ‘hot buttons' must be shaped into a universal form and convey symbolism that can be understood and assimilated by everyone. To this end, campaign execution is critical.

Our aim here is simply to show that there is a multitude of themes that can be exploited to reach audiences worldwide. The IM! team is uniquely positioned to identify these themes — from the initial creative intention through to concept development of international and indeed universal campaigns